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　　當下，隨著我國產業園區層次和水平的發展不斷提高，園區的競爭已經從單一的功能競爭轉向園區品牌間的較量，作為一種溢價增值的手段，園區品牌經營必將成為新一輪區域經濟競爭的重點。“小五”在上篇文章中已經為大家介紹了園區需要塑造的“六”大品牌，那么接下來如何讓園區品牌被快速、廣泛的認知，將品牌的形象轉換為品牌的資產呢，這就需要園區通過品牌的包裝和宣傳推廣來完成。

　　所謂品牌宣傳推廣就是指通過運用有效的手段，把品牌的各種信息準確地傳遞給消費對象，并讓消費者認同、接受這些信息，以塑造品牌形象。產業園區的品牌構建是否成功，一方面在于自身“六”大品牌的塑造，另一方面需要通過宣傳推廣來強化大眾對園區品牌的認知和認可。

　　產業園區的“品牌包裝”

　　產業園區品牌宣傳推廣的第一步就是“園區品牌包裝”，也就是基于園區的品牌塑造，對園區的外部形象加以調整和修飾，包裝表現出獨特的“園區個性”，以增強吸引力和感染力。園區品牌包裝是為園區宣傳推廣服務的，目的就是為謀求推廣對象對園區自身發展理念的認同，提高園區知名度，增加投資額，并獲得推廣對象對園區的長期關注。

　　園區的“品牌包裝”是對園區所塑造出的區域、資源、產業、企業、服務、形象品牌優勢以及園區功能、價值、環境、價格、政策等多個方面的整合表述，它既是針對核心利益相關者的“賣點”，也要與園區的特質、現狀和規劃相符合。園區在進行品牌包裝時，需要對自身可利用的優勢資源、可發揮的功能作用、可提供的投資環境等有一個系統的了解和清晰的認識，在整合的基礎上，再進行“包裝”。

　　產業園區的“品牌推廣”

　　園區的品牌包裝是第一步，接下來就要全方位打造和推廣園區品牌，利用各種營銷工具和多種推廣渠道進行廣泛的推廣，并且園區推廣需要持續運作，建立園區品牌推廣的長效機制，分階段、有步驟、有目標地加以推進，從而達到預期的理想效果。

　　以媒為介，塑造產業品牌。聯動央省市區及行業媒體，打造全媒體傳播矩陣，策劃行業類報道、主流媒體報道，傳遞園區品牌和產業影響力。

　　造船出海，傳遞產業價值。積極主辦、參與行業大型峰會、論壇，走訪產業鏈和生態鏈頭部企業，組織園區企業進行政策宣貫。品牌運營從“請進來”變為“走出去”，從“等服務”變為“送服務”，強化資源挖掘和鏈接能力，為園區企業及生態鏈伙伴搭建資源平臺，推動智能網聯產業快速發展。“五度易鏈”基于“大數據+AI ”能夠幫助園區企業精準拓客，并引入第三方金融服務機構入園，為企業搭建快速融資綠色通道，同時還為企業提供政策、資質申報咨詢服務，全方位助力企業高質發展。

　　與鄰為伴，建立產業社交。政府端，通過與各部委辦局互動聯系，針對性為企業提供政策咨詢、政策申報公益性服務。區域端，走訪全國產業聚集地，完成區域分析報告、專業文章解讀。產業端，作為產業社交名片輸出價值，加強聯動，增進合作交流的可持續性。

　　跨界聯動，建立產業社區。園區的建設不僅需要生產科創空間，還需要生活娛樂與生態休閑空間與服務，可聯合異業品牌聯動傳播，通過跨界跨資源，讓企業有歸屬感，讓員工有獲得感，實現產業園區到產業社區的飛躍。

　　上面為大家詳細介紹了產業園區“品牌”的包裝與推廣渠道，培育、優化、提升園區的品牌內涵和價值，不僅可以激發園區的產業集聚力和核心競爭力，還可以加深企業對園區的認知度，增強園區的發展活力。此外，加強園區品牌建設，也是提高園區自主創新能力、促進產業轉型升級、加快經濟增長方式轉變的客觀要求和必然選擇。

【專題 | 「產業發展」產業發展規劃_產業園區發展規劃方案】