近年來，中國手機用戶數量不斷增加，根據工信部公布的《2017年10月份通信業經濟運行情況》顯示，2017年中國移動電話用戶總數超過了14億，其中移動互聯網接入量同比增長甚至達到了147.8%。此外，加上中國人日常休閑娛樂碎片化(Fragmentation)的趨勢不斷加強，端游的用戶不斷流失，手機游戲的用戶也隨之不斷增多，特別是IP游戲異軍突起，總值在移動端游戲市場占比超過六成，IP類游戲成為游戲商家的必爭之地。IP類游戲目前主要包括動漫改編IP的游戲，影視改編IP的游戲，經典文學改編的IP游戲和網絡文學改編的IP游戲等等。那么，IP游戲到底具有哪些優勢?怎樣才能推動IP游類戲的進一步發展和走向全球化?

　　IP游戲占移動端游戲收入六成

　　圖1 移動游戲收入對比

　　(來源：伽馬數據)

　　根據伽馬數據給出的信息顯示(圖1)，2017年我國IP移動游戲占中國移動游戲市場比例超過60%，IP從2015年的概念火爆到2016年已經成為中國手游市場的必備成功元素之一。2017年，中國IP移動市場收入在手游市場中的占比進一步增大(64.2%)，從2016年的540.3億元上升到745.6億元，IP改編類手游收入保持穩定增長狀態。在頭部市場中，2017中國手游前十的游戲，具有IP的就占了六款。多個IP價值高達數百億，如夢幻西游系列(722億元)，此外還有軒轅劍系列、仙劍系列等等。IP類游戲已經成為中國移動端游戲市場的無冕之王。

　　IP類游戲自身自身優勢明顯

　　(1)良好的“引流效果”

　　在手游市場中，一個高品質的IP具有良好的“引流效果”，能夠幫助產品迅速積累用戶和游戲流水，降低市場風險。從市場角度來看，目前用戶紅利已經耗盡，隨之而來的是移動游戲獲取用戶成本的飆升。優秀的文化產品本身就帶有很高的用戶流量，而出于對文化產品的喜愛，用戶會相對樂意去體驗偶同IP的游戲產品。因此，一個好的IP能夠自動為產品帶來較為豐富的游戲流水，降低宣傳的費用。相反，如果一個新游戲缺乏IP支持，缺乏相應的世界觀，則會面臨更大的風險。

　　以二次元移動游戲為例，2017年中國核心二次元用戶規模將近1億人次，而泛二次元用戶規模超過兩億人次，具有良好的用戶基礎。通過動漫IP改編游戲，則是激烈市場競爭中的一個捷徑，并且能夠促進二次元游戲市場的迅速擴大。得益于粉絲效應，網絡文學IP和影視IP類游戲模式中，隨著相應文學作品和影視作品的發布、熱映，IP“引流效果”將迅速爆發，實現最大化。而經典文學IP類改編的游戲，由于其本身具有的文學性、思想性，能夠覆蓋更多的用戶，相關作品的不斷翻拍更新，也使得對應游戲的生命周期更長，產品的生命力也隨之得到了提升。

　　(2)較強“文化鍍金”的功能，賦予游戲產品生命力

　　IP類游戲得益于借鑒IP的世界觀，能夠賦予產品更深刻的思想性和文學性，從而提高該類產品的品質，降低游戲門檻，覆蓋更廣的用戶面。從動漫IP類游戲來看，其IP故事背景能夠給游戲提供更強的互動性和可玩性的優勢，從而增強產品的活力。影視IP類游戲借助于對高口碑的、經典的、具備長尾話題效應的IP進行改編，也已經在市場中顯現出一定數量高質量的產品，如“射雕英雄傳”，這個經典的IP往往可以覆蓋數代人，使得游戲可以接觸到不同的用戶，增強產品的競爭能力。而利用影視IP改編的手游，會隨著影視劇的播出爆發出強大的市場活力，創造不少的收益。隨著行業內維權意識的不斷增強，相關劣質產品也在不斷減少，精品游戲影響力不斷提升，不少IP由于本身的經典，其改編后的游戲也已經成為現在手游市場的代表性作品。

　　(3)IP文化推動周邊產品發展，帶來巨大經濟效益

　　IP游戲本身自帶文化背景，推動著周邊產品的發展，這種趨勢中潛在著巨大的商機。網絡游戲的周邊產品指的是以實物為呈現形式，以網絡IP類游戲為原型，根據各地的需求進行生產加工的一系列衍生產品。IP文化背景能夠極好地促進周邊產品的發展，同時豐富的周邊產品鏈也是除了游資的制作外，衡量手機網絡游戲發展程度的重要指標之一。以“王者榮耀”為列，其擁有眾多的周邊產品，比如成都即將建成的王者榮耀主題園區、網絡商城(出售的產品包括馬克杯、手機殼、服飾、手辦，這些產品的設計元素來自英雄的游戲臺詞、形象等等)，此外，王者榮耀的cosplay也出現在全國各地的cosplay展上，相關的主題餐廳也帶來了巨大的收益。如今，王者榮耀每月收入為數十億元人民幣，給騰訊創造了巨大的經濟價值。借助于特定的IP文化背景，中國IP類游戲的周邊產品迅速發展，帶來了巨大的經濟效益。

　　要借助發展戰略創新促進IP類游戲走向全球化

　　IP類游戲的發展與壯大，除了內在的游戲IP價值，更得借助于市場中IP類游戲發展模式的創新。IP類游戲的戰略創新指的是著眼于未來，將活動與國際大環境聯系，從當前的實際情況出發，對IP類游戲未來道路規劃的不斷創新，既包含宏觀、微觀角度，從研發、運營等角度出發，全方位助力IP類游戲“走出去”。

　　IP類游戲的戰略創新，要以企業為主體，面向未來，用未來引導現在。第一，政府和企業要把握時機，先發制人，及早在全球布局IP游戲戰略;第二研發實力相對雄厚的企業要充分發揮自己的優勢，圍繞自研為核心提升研發實力和行業競爭力，增強對IP資源的掌控和價值變現;第三，相關企業要注重對IP資源的積累，并充分利用社交平臺對IP類游戲集中開發和打造;第四，頭部企業要樹立品牌意識，注重頂尖IP的多領域深度挖掘，對相關泛娛樂內容作為消費升級的拓展，發展周邊產品，不斷提升IP的價值。最重要的是，要創新多元化布局模式，助力IP類游戲的全球化發展。IP儲備的多元化，有利于塑造完美的世界級IP，其本身具有“受眾廣”的特征，有益于實現世界范圍內用戶群體的擴大，豐富用戶結構的同時，為全球化的深耕和文化合作打下基礎。為了進一步實現中國IP類游戲走向全球，模式上也要鼓勵全球授權與區域授權模式并舉，并以全球授權為優先選項，促進中國IP類游戲企業的快速成長，成為世界游戲產業中的重要力量

　　結語

　　IP類游戲已經成為移動端游戲市場的“無冕之王”，這得益于其自身對用戶的良好“導流效果”、強大的“文化鍍金”能力和周邊產品潛在的巨大經濟效益。我們要跟上IP類游戲發展的大潮，把握住IP類文化創意類發展的機遇，積極促進發展戰略的創新，搶占泛娛樂市場的先機，推動IP類游戲走向全球化，帶動文化創意輸出，實現“文化創意大國”向“文化創意強國”的轉化。