摘要：2013年谷歌AR產品Google Glass限量發售，AR技術開始受到市場的廣泛關注，標志著AR探索期的產業發展到達頂點，但受AR技術瓶頸影響，市場逐步回歸理性，截至2019年10月，行業已經逐步完成從探索階段到高速發展階段的過渡，現階段AR行業正處于市場高速發展時期的初級階段，產品日趨成熟并逐漸向多個應用場景滲透。

AR：將虛擬信息投射進現實世界

　　AR(Augmented Reality，增強現實)是指借助攝像頭等畫面拍攝及傳輸設備，通過實時計算影像位置及角度，結合視頻、3D模型技術，把數字信息投射到真實環境中，提升用戶現實世界的感官體驗。

表 1 AR與VR的區別

企業入場速度放緩，主流廠商逐步確立

　　市場回歸理性，企業入場放緩。2013年谷歌AR產品Google Glass面世，AR行業熱度迅速拉升;同年，Apple以3.45億美元收購了以色列開發實時3D運動捕捉技術公司PrimeSense(前Microsoft Xbox Kinect體感操作早期的技術供應方)，通過并購的方式繼續拓展在AR領域的版圖;2014年，百度發布Baidu Eye，正式在AR行業展開布局。在互聯網巨頭的帶領下，2013-2015年AR行業入場玩家數量激增，企業總量年均增速超50%，2015年AR創業熱潮到達巔峰期，企業總量年增速達59.84%。2015年，AR技術瓶頸在較高的市場熱度及市場預期下日益凸顯，由于電池續航時間、屏幕顯示清晰度不足、聲控功能較差等技術原因以及用戶回復信息困難等交互難點，Google Glass在2015年停售，技術水平與商業化需求之間的差距，引導市場回歸理性，企業入局AR行業的速度開始逐年放緩。

圖 1 AR企業增速

(數據來源：五度易鏈行業研究中心)

表 2 部分企業AR領域布局

資料來源：互聯網、五度易鏈行業研究中心

　　主流廠商逐步確立，Microsoft優勢顯著。AR產品在結構上與電腦、智能手機等產品有著很多相似之處，包括硬件載體、操作系統以及應用軟件等。處理器、內存、攝像頭等通用零部件領域行業壁壘較高，Sonny、INVISTA等企業憑借其多年積累的技術優勢及資本優勢，基本鎖定其所在領域的競爭優勢。Apple、Google、百度、騰訊等互聯網巨頭在技術支持領域積極布局，紛紛建立AR開放平臺，鞏固競爭優勢。其中，Microsoft AR業務涉及HMD、AR零部件及技術支撐、SDK、3D引擎、光場技術、3D建模、AR應用軟件等領域，現階段Microsoft通過投資、并購、自主研發等方式基本實現全產業布局，是目前唯一一家構建了完整AR生態的公司，在AR行業的市場競爭中具有絕對優勢。根據Digi-Capital最新發布的VR/AR行業調查報告中顯示，Microsoft的AR產品HoloLens在“What Smartglass platforms matter to your company?”的調查中，以75%的支持率排名第一，第二、第三名分別為Magic Leap One(支持率57%)、Google Glass for Enterprise(支持率35%)。

圖 2 AR產業鏈

(資料來源：五度易鏈行業研究中心)

AR產品日趨成熟，逐步實現向多場景滲透

　　AR產品有著豐富的應用場景和較高的商業價值，以房產銷售場景為例，具有購房傾向的消費者需要在購買房產前，需要由房屋銷售人員帶領實地參觀多個樣板房，銷售人員需要向潛在客戶介紹每一處房產的房屋結構、交通區位等詳細情況，為了滿足傳統的銷售方式，增加銷售人員數量、設置每一個戶型對應設置樣板房是目前常見的解決途徑。而基于增強現實技術，具有購房傾向的消費者只需要通過數字化標識就可以了解到每一處房產的詳細信息，觀看到房屋內部情況，并且觀看體驗和實地看房并無差別。AR技術在房產銷售場景的應用將有效壓縮傳統銷售方式的成本，提升客戶消費體驗。隨著多景深和三維光源、光場/光波導等技術實現的突破和發展，現階段AR技術已經實現向制造維修等多個應用場景的滲透，如亮風臺的HiAR 眼鏡已經向智能制造領域滲透并投入實際應用。

圖 3 AR商用價值潛力及部分應用場景方案

(資料來源：互聯網、五度易鏈行業研究中心整理)

總結

　　截至2019年，AR產業已經發展了近20年，2013年Google Glass面世，Apple、Microsoft等巨頭加速在AR領域開展布局，AR行業迎來第一次發展熱潮。2015年以后，受制于AR技術瓶頸，市場回歸理性。2015-2019年，多景深和三維光源、光場/光波導等多項AR關鍵技術實現突破和發展，AR產品日趨成熟，主流廠商逐漸確立，產品逐步向多個應用場景滲入。