近年來，隨著我國互聯網技術的普及和不斷發展，我國居民的網絡參與度不斷增強，我國社會開始進入泛娛樂時代。在泛娛樂時代下，國產動漫圍繞IP進行推廣營銷，注重內容為王的同時也強調用戶體驗，使得在新形勢下，經歷了幾十年低迷期的國漫品牌與口碑得以重塑，從而迎來發展的新契機。以2015年的現象級作品《大圣歸來》為代表，近年來大量資本開始涌入動漫領域，為國產動漫發展注入新活力，一大批廣受好評的國漫作品得以涌現。從持續更新十年之久的《秦時明月》到受眾無數的《狐妖小紅娘》，從全民齊呼“寶兒姐”(出自國漫《一人之下》)到《從前有座靈劍山》，雖然國漫編劇水平仍頻遭觀眾質疑和吐槽，但是不可否認的是當下國漫的崛起已經成為浩浩蕩蕩的歷史潮流，銳不可當。

　　IP當道，國漫終成市場新勢力

　　IP(intellectual property，知識產權)是指泛娛樂形勢下所打造的能夠吸引粉絲的明星點。IP有多種形式，可以是一個故事、一個角色乃至是一個人。IP是動漫產業的核心，串聯著動漫整個產業鏈的各個環節。典型的動漫類IP如《海賊王》里的主人公路飛。而近年來隨著國漫的不斷崛起，一個個出自國漫卻又令廣大青少年耳熟能詳的IP開始不斷涌現。從《秦時明月》中的劍圣“蓋大叔”，到《狐妖小紅娘》中的白月初;從《一人之下》中的“不要碧蓮”張楚嵐到《刺客伍六七》中的“阿珍愛上了阿強”;從《從前有座靈劍山》中的“王陸”到《鎮魂街》中的“末將于禁”等等，近兩年來，在擁有《海賊王》、《火影忍者》和《銀魂》為代表的一大票日漫作品的動漫人氣排行榜上，國漫IP日益崛起，并且在人氣排行榜前十的作品中占據多數，不得不說是了不起的成就。國漫終成崛起的市場新勢力，當仁不讓。

　　國漫發展勢頭強勁，政府政策適時助推增添新動力

　　如下圖1數據顯示，自2002年以來，我國動漫產業產值一直保持平穩的增長態勢。行業總產值從2012年的760億元增長到2017年的1572億元，年均復合增長率達到驚人的15.6%，顯示出強勁的發展勢頭。與此同時，為進一步推動國產動漫產業的發展，2017年5月，我國財政部和稅務總局聯合下發《關于延續動漫產業增值稅政策的通知》，開始對動漫產業相關企業實施稅收減免和補貼，為我國動漫產業發展再添新動力。

　　圖1 2012-2017年我國動漫行業總產值增長情況

　　（資料來源：公開資料整理）

　　“內容為王”，產業核心理念得到重塑

　　國漫以往給人的印象可以用八個字概括，即“技術炫目、內容蒼白”。在技術方面，受國際動漫技術化浪潮的影響，國漫也開始廣泛引入如3D技術等到動漫創作過程中來，典型作品如《秦時明月》與《豬豬俠》等，后來證明實際效果并不理想。在內容方面，在經歷了二十世紀八九十年代的輝煌之后，國產動漫再也難以出現如孫悟空、哪吒、葫蘆娃等廣為人民群眾喜愛的熒幕形象，同時，在劇作內容上往往動作戲較多而劇本內涵深度不夠，造成的內容空洞現象則深為詬病。而新時代國漫崛起的過程中，吸取了以往創作過程中的教訓，國漫市場重新梳理“內容為王，以質取勝”的核心理念，近兩年新出的作品如《一人之下》、《刺客伍六七》等技術創造水平一般，但卻依靠“內容為王”的理念去用心講好一個故事從而受到廣大漫迷們的青睞。調查顯示，90后、00后群體觀看動漫的付費比例較高，新生的青少年們愿意為他們所鐘愛的作品付出買單，這也是當下動漫公司愿意耐心做“內容”的重要動力之一。

　　數字時代，國漫轉型升級還待“工匠精神”

　　雖然近幾年來，國漫崛起取得的成績令人振奮，但是目前我國動漫產業創作與發展仍存在三大問題：一是講故事能力仍需提高，“內容為王”的時代需要企業真正耐下心來去打磨精品;二是產業鏈體系仍需拓展，在國漫創作過程中，我們看重內容創造者，然而在內容創作出來后，內容的傳播，內容的沉淀，需要有IP的形成，IP的升值，到最終IP的變現，這是一套體系化的事情，需要我們有一整套的產業鏈體系來完成;三是商業變現能力亟待加強，目前我們的動漫公司很多還在靠動漫播放付費來獲取營收，本身盈利方式有限，這與動漫產業還需沉淀有關。國漫的轉型升級是一個重要而艱難的任務，在經歷整個陣痛與發展的過程中，我們還需發揚“工匠精神”。

　　總體而言，互聯網技術的普及和泛娛樂化的發展為國漫崛起提供了新的契機，在新時期，國漫的發展也確實取得了令人振奮的成績。然而我們也應認識到，無論從內容創作還是產業鏈延伸乃至價值變現等方面，與國際同行相比，國漫的轉型升級仍有很長的一段路要走，我們還需發揚“工匠精神”，首先從講好一個故事做起，一步一步創造出國漫美好的明天。