摘要：2014年亞馬遜推出首款智能音箱Echo，引發全球智能音箱熱潮。隨后谷歌、蘋果、Facebook等巨頭紛紛入場布局。目前，國內大部分科技公司如阿里、百度、小米、科大訊飛等公司也通過自研或合作的方式入局。近年來，我國智能音箱市場飛速發展，未來隨著國內智能音箱滲透率的增長，市場前景廣闊。

　　智能音箱的定義

　　智能音箱是音箱升級的產物，使用者可以通過語音的方式用其實現諸如點歌廣播、語音對話、各類信息查詢等功能，它也能夠語音控制智能家居，比如智能窗簾的開閉、空氣凈化器開關、熱水器預熱等。智能音箱的核心就是要讓設備在語音對話這個環節擁有近似于人的能力。

　　智能音箱不同于傳統音箱，它是物聯網語音入口，屬于智能家居的一種。

圖1 智能音箱與普通音箱的區別

(資料來源：公開信息整理)

　　全球智能音箱出貨量暴漲 亞馬遜持續領跑但份額降低

　　全球范圍來看，2018年迎來全球智能音箱市場快速爆發，2018年前三季度出貨量達到2270萬臺，較2017年同期相比增長了197%，這個數字已經超過了2017年的全年出貨量。

圖2 全球智能音箱出貨量統計

(資料來源：Strategy Analytics)

　　在2018年前三季度全球智能音箱出貨量中，亞馬遜出貨量最大，達到了720萬臺，市場份額為31.6%，雖然仍占據市場份額第一位的位置，但是隨著谷歌的強勢發力，前三季度以520萬臺的出貨量占據了22.7%的市場份額，同時受到中國市場的快速爆發，中國廠商開始陸續進入市場，亞馬遜的市場份額已經較上年的64.8%減少了半數，市場競爭逐漸激烈，各大企業爭相進入。

圖3 2017和2018年Q3全球智能音箱品牌出貨量情況

(資料來源：Strategy Analytics)

　　中國市場增長迅猛且潛力巨大 國內巨頭紛紛入場

　　自2014年11月亞馬遜推出首款智能音箱開始，美國一直是全世界最大的智能音箱產品消費市場，每年美國智能音箱的消費量占到了全球消費量的半數以上。

　　我國雖然早在2014年3月就有團隊研發出了全球第一款智能音箱，但是受限于市場技術等原因并未進行推廣，直到2015年京東首發叮咚音箱搶占市場，再到2016年多家公司進入，我國的智能音箱市場在2017年迎來了的爆發，而且增長極為迅速，截至目前我國智能音箱市場份額達到10%，已經成為僅次于美國的第二大市場。

圖4 2017和2018年全球各國市場份額占比

(資料來源：Strategy Analytics)

　　2017年全年，我國智能音箱出貨量達到了150萬臺，占全球出貨量的3%。進入2018年，我國智能音箱市場發展火爆，截至2018年9月末，我國智能音箱出貨量達到580萬臺，主要是2018年上半年，國內多家科技巨頭推出多款低價智能音箱產品，帶動了市場飛速增長。

圖5 我國智能音箱出貨量情況

(資料來源：Strategy Analytics)

　　從市場份額來看，阿里旗下的智能音箱天貓精靈市場份額為35%，排在第一;排在第二的則是百度的產品百度小度，市場份額為22%;小米的小愛智能音箱和京東的叮咚智能音箱市場份額為20%,排名前列的這四家企業的智能音箱產品占據了近乎全部的市場份額，達到了97%。市場集中度極高，但是未來，將會有更多的企業進入智能音箱市場，呈現出百花齊放的局面，促進我國智能音箱行業的發展。

圖6 我國智能音箱市場份額

(資料來源：Strategy Analytics)

　　從市場規模來看，截至2018年末，我國有近3400萬人使用智能音箱，而隨著入市企業的大力推動，比如天貓精靈、京東叮咚等通過淘寶天貓京東等線上平臺的推廣，小米通過線下渠道的營銷等，到2020年，我國將會有近億的智能音箱客戶，市場規模將突破上百億。預計進入2019年，我國智能音箱市場將迎來下一波的爆發。

　　結語

　　我國的智能音箱市場將會隨著滲透率的增長不斷的擴大，智能音箱產品也將會隨著更多企業的進入而更加豐富，整體來看，智能音箱市場未來發展前景廣闊，有發展成為超過美國智能音箱市場成為全球最大市場的可能。