2016年12月19日，國務院印發《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》，對數字創意產業進行了“頂層設計”，要求以數字技術和先進理念推動文化創意與創新設計等產業加快發展，促進文化科技深度融合、相關產業相互滲透。到2020年，形成文化引領、技術先進、鏈條完整的數字創意產業發展格局，相關行業產值規模達到8萬億元。數字創意產業成為國家戰略性新興產業，體現出國家規劃的戰略性和前瞻性，是國家規劃層面引領和促進文化產業發展的一個重要突破，標志著數字技術和文化創意產業在國民經濟中的地位得到進一步凸顯和提高。

　　數字創意產業以融合創新為核心

　　數字創意產業在內涵和分類上沒有統一的界定，一般指現代信息技術與文化創意產業逐漸融合而產生的一種新經濟形態，既包含信息技術在文化創意的創作、生產、傳播和服務等環節中的作用，也包括以信息技術為核心，改造提升傳統文化服務的創新應用。在數字創業產業的分類上，中國工程院提出我國第一批數字創意產業包括設計、影視、傳媒、數字出版、動漫、游戲、人居環境、時尚服飾、體育健康、玩具、文化播報以及相關信息裝備和軟件業等11類產業。中娛智庫指出中國的創意經濟包含網絡文學、動漫、影視、游戲、創意設計、VR、在線教育等種類，雖然沒有統一的劃分標準，但從中可以看出，數字創意產業具有跨產業融合特點，即文化創意產業與科技、金融、信息、制造、建筑、體育、旅游、會展、商貿等相關產業之間呈現出多向交互的融合態勢，在文化產業與實體經濟的深度融合過程中，衍生出的一系列新的業態，從而拉長產業鏈條，促進相關產業創新發展。

　　知識密集、高附加值、高科技性、高度融合特征

　　數字創意產業作為戰略性新興產業，具有其獨特的行業特征：(1)知識密集與創新驅動特征，既需要先進的數字信息技術和厚重的文化積淀，又需要兩者深度融合呈現出新形式，從而使得相關的人才和技術構成產業發展的基石和動力；(2)高附加值特征，數字創意產業將傳統文化產業轉化為具有更高經濟價值的產品和服務，在產品策劃、制作、流通等環節帶來更高的經濟回報，還可以拓展相應的衍生品市場；(3)高科技性特征，數字創意產業以高新技術發展為前提，在大數據、人工智能、云計算及區塊鏈技術快速發展的時代，具備數字化發展的載體，在數字創意產業的生產過程和管理過程逐漸數字化，消費方式體驗化，傳播渠道網絡化；(4)高度融合特征，數字創意產業是經濟、文化、技術等相互融合的產物，不僅能帶動關聯產業，促進區域經濟發展，還可以輻射到社會各個方面，滿足人民群眾日益豐富和多樣化的文化需求。

　　數字創意產業發展迅速，同時也面臨多種挑戰

　　數字創意產業提出近兩年來，產業發展迅速，市場主體投融資規模顯著提升，商業模式逐漸發生變化，為數字創意產業的發展提供了良好的發展環境：(1)數字創意產業規模迅速增長，從國家統計局相關數據顯示，2016年，全國規模以上文化及相關產業企業營業收入增長7.5%，其中，文化信息傳輸服務業增長30.3%；2017年，全國規模以上文化及相關產業企業營業收入增長10.8%，其中，文化信息傳輸服務業增長34.6%。從數字創意產業上市公司來看，2016年營收規模為1586.4億元，保持33.1%的收入增速，有17家企業營收增速超過100%，38家企業營收增速超50%。(2)數字創意產業融資以自籌資金為主。近年來，數字創意產業融資規模顯著提升。分行業來看，互聯網信息服務、影視制作發行、網絡游戲、廣告創意代理、互聯網內容制作五個行業融資規模最高。根據中國經濟信息網數據，2016年，上述5個行業合計融資1866.32億元，同比增長約26.5%。從資金來源來看，行業融資以自籌資金為主(占比約90%)，自籌資金渠道逐步多元化，直接融資占比提升。(3)數字創意產業的商業模式悄然變化。一是，以前依賴免費的廣告模式，逐步轉向用戶直接付費的商業模式，付費用戶由原來的注意力經濟模式逐漸走向內容經濟，從流量經濟走向付費經濟；二是，在數字創意產業的規模效益逐漸凸顯，隨著用戶數量的增長，其邊際成本近乎為零，體現出邊際收益遞增的特點。

　　同時，由于專業人才和優質內容的稀缺，產業融合難度加大等新挑戰，數字創意產業發展亟需破除發展障礙，提升產業發展能力：(1)高質量人才稀缺，人才是產業發展的核心競爭力，尤其在數字創意產業，需要擁有高技術水平、熟知人們社會文化需求、能夠有效利用資本市場融資等方面的復合型高端人才，而相關人才的培養需要更長時間的積淀；(2)優質內容稀缺制約數字創意產業發展，優質作品供給不足，劣質作品產能過剩，隨著用戶審美水平及個性化需求的提高，對數字創意產業的產品和服務提出了更高的要求，內容為王成為產業發展的準繩，如何提供優質的內容產品，吸引文化創意的供給者和需求者成為產業發展的關鍵因素；(3)數字技術與文化創新協調難度加大，文化內容與數字技術緊密結合的新型文化業態是數字創意產業的重要組成部分，而由于數字技術快速發展，而文化內容創新需要長期慢慢積累，導致這兩類創新的步調不太一致，產業融合發展步伐較慢，推進數字技術與文化創新的協調成為未來產業的發展趨勢。

　　結語

　　數字創意產業作為我國戰略性新興產業之一，其核心要義在于融合與創新，從最初產品和服務的形式創新，到新技術、新模式、新產品的融合創新，顯示出數字創意產業廣闊的發展前景。在優化供給結構、提高供給質量的宏觀政策導向下，數字創意產業具備良好的外部發展環境，而產業發展的關鍵在于提升跨產業融合創新能力，從人才培養、內容制作和產業協調等方面突破發展瓶頸，從而實現高質量發展。